In occasione del Salone dell’Auto di Pechino 2026, Chery ha presentato ufficialmente a livello globale la nuova brand proposition “For Family”, annunciando contestualmente la visione strategica di servire 10 milioni di famiglie nel mondo entro il 2030. Giunta a un nuovo punto di partenza dopo 23 anni di profonda espansione internazionale, Chery ha completato la propria evoluzione strategica da “Global Brand” a “Global Citizen”. Fondata su tre pilastri — sicurezza senza compromessi accessibile a tutti, uguaglianza dello spazio e uguaglianza tecnologica — e supportata da capacità globali integrate, l’azienda si propone di proteggere la serenità e la qualità della mobilità familiare attraverso affidabilità e innovazione, inaugurando una nuova fase di sviluppo qualitativo della propria globalizzazione.

Come dichiarato da Jeff Zhang, CEO del brand Chery, durante l’evento di lancio: “Ogni nostra innovazione nasce da un’unica motivazione originaria: la famiglia. Crediamo che un’auto non sia mai solo un mezzo di trasporto, ma parte integrante della casa”. Una dichiarazione autentica e incisiva che ha trovato forte risonanza tra ospiti e media presenti, rappresentando una delle espressioni di marca più significative e coinvolgenti dell’intera manifestazione.

Nuovo punto di partenza strategico: 10 milioni di famiglie al centro, per crescere come global citizen
Dopo 23 anni di sviluppo costante, Chery è oggi un brand automobilistico internazionale presente in oltre 120 Paesi e regioni, al servizio di più di 4,5 milioni di famiglie. In media, una famiglia nel mondo sceglie Chery ogni minuto. Dalla definizione dell’offerta di prodotto al radicamento del brand, dalla copertura dei mercati all’integrazione locale, Chery ha sempre mantenuto fede alla propria missione originaria: proteggere la mobilità familiare, trasformando la fiducia degli utenti nel principale motore di crescita.

Ad Auto China 2026, il Gruppo ha delineato con chiarezza la propria rotta futura: raggiungere entro il 2030 l’obiettivo di 10 milioni di famiglie servite a livello globale. Un traguardo che va ben oltre i numeri di vendita, configurandosi come un impegno concreto nei confronti delle famiglie di tutto il mondo. Si tratta di una scelta strategica fondata sulla centralità dell’utente e sulla responsabilità sociale, che segna anche il passaggio da una logica di “espansione globale” a un modello di integrazione profonda nei mercati locali. 

Grazie a una solida infrastruttura globale, Chery ha costruito una rete composta da 8 centri R&D;, 36 basi produttive, oltre 2.000 concessionari e più di 1.800 centri di assistenza. L’azienda applica con coerenza la filosofia “In somewhere, For somewhere, Be somewhere”: essere presenti, radicarsi e crescere insieme ai territori, realizzando una vera simbiosi con mercati, utenti e comunità locali.

Evoluzione del valore: le “tre uguaglianze” come pilastri della visione For Family
“For Family” non è uno slogan, ma un principio guida che attraversa l’intera catena del valore — dalla tecnologia ai prodotti, fino ai servizi. Partendo dalle esigenze fondamentali delle famiglie in termini di sicurezza, spazio e intelligenza, Chery costruisce la propria strategia sulle tre uguaglianze, con l’obiettivo di rendere accessibile a tutti un’esperienza di mobilità di alta qualità, valore e affidabilità.

• Sicurezza. È il fondamento della mobilità familiare e la priorità assoluta per Chery. Il brand adotta standard globali unificati, strutture della carrozzeria ad alta resistenza, sistemi ADAS completi e soluzioni avanzate per la sicurezza delle batterie, garantendo una protezione totale — attiva, passiva e in ogni scenario — per tutte le famiglie, ovunque si trovino.

• Spazio. Alla sicurezza si affianca la necessità di ambienti confortevoli e funzionali. Chery progetta veicoli come una “seconda casa” su ruote, con soluzioni ergonomiche e versatili: passo allungato, configurazioni reali a 7 posti su tre file, abitacoli modulari e strutture multifunzionali pensate per ogni esigenza — dal commuting quotidiano ai viaggi in famiglia, fino al trasporto di più passeggeri o carichi.

• Tecnologia. A supporto di sicurezza e comfort, Chery promuove una tecnologia inclusiva e facile da utilizzare. Con il sistema ibrido di sesta generazione Chery Super Hybrid (CSH), offre un equilibrio tra prestazioni elevate e consumi ridotti. Funzionalità avanzate come cockpit intelligente, controllo remoto del veicolo e parcheggio automatico sono già disponibili, mentre lo sviluppo prosegue su tecnologie di nuova generazione come batterie allo stato solido, embodied AI e sistemi di parcheggio evoluti. L’obiettivo è rendere l’innovazione accessibile, efficiente e sostenibile per tutte le famiglie.

Garanzia sistemica: tecnologia, prodotto e servizi in un ecosistema integrato
Per concretizzare la visione “For Family” e raggiungere il traguardo dei 10 milioni di famiglie, Chery fa leva su un sistema integrato lungo tutta la catena del valore, creando un circolo virtuoso tra ricerca, prodotto e servizio.

Sul fronte tecnologico, l’azienda continua a incrementare gli investimenti globali in R&D;, accelerando l’evoluzione di powertrain ibridi ed elettrici, connettività intelligente e tecnologie di frontiera. L’approccio basato su piattaforme globali e sviluppo simultaneo garantisce leadership tecnologica e standard qualitativi uniformi.

Parallelamente, Chery sta ampliando la propria offerta di prodotto per le famiglie a livello globale. 

Tra le novità in mostra a Pechino, TIGGO V ha fatto il suo debutto a livello globale e rappresenta un esempio emblematico della filosofia “For Family”: un modello multifunzionale che integra caratteristiche di SUV, MPV e pick-up, aprendo una nuova era della mobilità familiare versatile.

Sul piano dei servizi, Chery continua a rafforzare il proprio sistema di assistenza facendo leva sul brand Chery FAMILY CARE, lanciato un anno fa. Standard globali uniformi, risposta localizzata e supporto lungo l’intero ciclo di vita del veicolo garantiscono un’esperienza d’uso sicura, serena e senza preoccupazioni per i clienti di tutto il mondo.

La sicurezza di TIGGO 9 testata pubblicamente
A seguire, in occasione dell’International Business Summit 2026, CHERY ha condotto un test pubblico di crash composito a due veicoli sul modello TIGGO 9, che dovrebbe arrivare sul mercato italiano entro la fine del 2026, presso il proprio Crash Safety Laboratory, alla presenza di dealer, media internazionali e rappresentanti dei clienti. Il test ha simulato scenari reali ad alto rischio, riproducendo un impatto frontale a 50 km/h e un tamponamento simultaneo a 40 km/h, condizioni più severe rispetto ai tradizionali crash test singoli. I risultati hanno evidenziato l’integrità strutturale dell’abitacolo, senza deformazioni significative dei montanti, con attivazione corretta di airbag e cinture pretensionate, apertura automatica delle porte, assenza di perdite di carburante e piena funzionalità dei sistemi di emergenza.

Le prestazioni di TIGGO 9 si basano su una struttura ad alta rigidità, composta per l’85% da acciai ad alta resistenza e per il 21% da acciaio stampato a caldo, oltre a un sistema di sicurezza completo con 10 airbag, cinture con limitatore di carico e funzioni automatiche post-collisione. Il veicolo è progettato per dissipare efficacemente l’energia d’impatto, garantendo protezione in tutte le fasi dell’incidente, prima, durante e dopo.

Questa dimostrazione pubblica conferma l’impegno di CHERY nello sviluppo di un ecosistema globale di sicurezza, supportato da un laboratorio crash proprietario attivo dal 2010 e dotato di oltre 200 capacità di test certificate da enti internazionali. Il test di TIGGO 9 rappresenta un ulteriore passo nella strategia del brand verso una sicurezza basata su scenari reali, rafforzando la filosofia “Safety. For Family” e l’obiettivo di offrire standard di protezione sempre più elevati per le famiglie a livello globale.

Driving the Future of Mobility
Guidare il futuro della mobilità: Chery Group si afferma come protagonista del settore grazie ai suoi brand chiave — Chery, OMODA & JAECOO, LEPAS e iCAUR. In occasione di Auto China 2026, al Salone dell’Auto di Pechino, il debutto dei nostri modelli più recenti segna un’evoluzione strategica racchiusa nel principio “In somewhere, for somewhere”: essere presenti nei mercati locali per sviluppare prodotti, visioni e soluzioni pensati per quei territori. Attraverso il Chery Global Partners Summit, il Gruppo consolida inoltre il dialogo con i partner internazionali per delineare insieme una nuova era della mobilità intelligente.
Un capitolo di rilievo è rappresentato in particolare da OMODA & JAECOO, il brand che ha raggiunto più rapidamente il traguardo di 1 milione di unità a livello globale. Un risultato conseguito in appena tre anni, che apre una nuova fase di crescita per il marchio. Dopo aver superato la soglia del primo milione, OMODA & JAECOO punta ora a raggiungere 1 milione di vendite l’anno entro il 2027, trasformando così un importante traguardo in un nuovo standard di sviluppo su scala internazionale.
In questo percorso, Chery guarda con grande attenzione anche al mercato italiano, con l’ambizione di aprire nuovi capitoli di crescita e consolidamento. In Italia, per gli italiani, con uno spirito autenticamente italiano: una visione che esprime la volontà del Gruppo di radicarsi nel Paese, interpretarne esigenze e aspettative e contribuire in modo concreto all’evoluzione della mobilità sul territorio.

A proposito di Chery Group
Chery Auto, fondata nel 1997, è una delle principali case automobilistiche cinesi e il primo marchio indipendente ad aver superato i cinque milioni di unità vendute ed esportate. Presente in oltre 130 Paesi, è cresciuta fino a diventare un gruppo diversificato, incentrato sull’innovazione nel settore automobilistico e sullo sviluppo a livello globale.
Da oltre due decenni è il primo esportatore cinese di autovetture e figura tra i marchi automobilistici in più rapida ascesa a livello mondiale. Nella classifica Fortune Global 500 del 2025, Chery Auto si è classificata al 233° posto.