Il 24 luglio, Kantar, leader mondiale nell’analisi dei dati di marca e nella consulenza strategica, ha presentato ufficialmente la classifica Kantar BrandZ Top 50 Chinese Global Brand Builders 2026, corredata dal relativo rapporto di ricerca. Chery si è aggiudicata l’undicesima posizione assoluta e il primo posto nella categoria automobilistica, entrando in classifica per il nono anno consecutivo.
Il rapporto evidenzia come la globalizzazione dei marchi cinesi sia entrata in una nuova fase di “crescita intelligente”, guidata dal valore del marchio. In occasione del Kantar BrandZ Chinese Global Brand Builders Launch & Globalization Summit 2026, tenutosi in contemporanea, Zhang Guibing, Vicepresidente esecutivo di Chery Auto e Presidente di Chery International, è intervenuto come ospite d’onore. Ha avuto un dialogo approfondito con Wang Xing, CEO di Kantar Greater China e Presidente globale di BrandZ, condividendo il percorso di sviluppo di Chery, passato da una semplice globalizzazione dei prodotti a una presenza del marchio rafforzata.
Da “Prodotti che diventano globali” a “Presenza del marchio rafforzata”
In un’intervista esclusiva, Zhang Guibing ha affermato che le esportazioni automobilistiche cinesi sono entrate a pieno titolo nell’era 3.0 della globalizzazione locale profonda e della trasformazione del valore del marchio. Mentre un tempo la competitività si basava sul rapporto qualità-prezzo e sulla forza del prodotto, oggi i fattori vincenti principali risiedono nella profonda notorietà del marchio tra i consumatori e nella fiducia locale di lunga data.
Chery aderisce alla sua filosofia di globalizzazione: “In un luogo, per un luogo, essere un luogo” – ovvero radicarsi nei mercati locali, soddisfare le esigenze locali ed evolversi in un autentico stakeholder locale. Questo modello si distingue fondamentalmente dalle tradizionali strategie di espansione all’estero, passando da un’esportazione unidirezionale di prodotti a uno sviluppo integrato bidirezionale. Piuttosto che operare semplicemente come “un’azienda cinese all’estero”, Chery si impegna a diventare un'”impresa locale con DNA cinese”. Attraverso la completa localizzazione di talenti, ricerca e sviluppo e catene di approvvigionamento, colma le lacune culturali e mitiga i rischi geopolitici tramite partnership locali reciprocamente vantaggiose.
Una solida base tecnologica globale alimenta la crescita sostenuta del valore del marchio.
La tecnologia rappresenta il principale vantaggio competitivo di Chery per la sua strategia globale. Ad oggi, Chery ha istituito otto centri di ricerca e sviluppo in tutto il mondo, con oltre 20.000 dipendenti all’estero, l’85% dei quali assunti localmente. Questo ha permesso di creare una rete globale realmente collaborativa per la ricerca e sviluppo e le attività industriali. Oltre all’espansione del mercato, Chery ha raggiunto una profonda integrazione locale che abbraccia la produzione, i percorsi di sviluppo del talento e le catene di approvvigionamento, andando ben oltre la semplice esportazione di veicoli. Sul fronte tecnologico, Chery persegue un portafoglio diversificato di propulsori che comprende veicoli a benzina, ibridi, ibridi plug-in, elettrici a batteria e a idrogeno. Il suo mix tecnologico flessibile soddisfa le diverse esigenze di mobilità in vari contesti normativi nei mercati globali.
Nel frattempo, Chery sta accelerando la transizione dalla “globalizzazione del prodotto” alla “globalizzazione dell’ecosistema”, estendendo i suoi punti di forza tecnologici a una gamma più ampia di settori emergenti. Dal 2026, AiMOGA, il marchio di robotica del Gruppo, ha registrato vendite globali superiori a 1.000 unità in più di 50 paesi e regioni. I suoi solidi effetti di ricaduta tecnologica nella produzione intelligente e nella robotica di servizio arricchiscono ulteriormente l’essenza tecnica del marchio globale di Chery.
Prospettiva a lungo termine: un partner affidabile per i mercati globali
La lezione fondamentale che Chery ha appreso dal suo percorso di espansione nei mercati globali è: il vantaggio reciproco crea un successo condiviso; l’adattamento locale garantisce una crescita duratura. Proprio come il nuovo stabilimento Chery di Rosslyn, in Sudafrica, che ha mantenuto tutti i 692 dipendenti esistenti e ha generato quasi 3.000 nuovi posti di lavoro lungo tutta la sua catena di fornitura industriale. Integrandosi profondamente nelle economie locali, Chery trasforma i vantaggi della produzione cinese in una fedeltà duratura al marchio tra i consumatori globali. Grazie alle sue eccezionali performance operative a livello globale, Chery è stata nominata tra le 20 migliori aziende cinesi con un’eccellente immagine all’estero per cinque anni consecutivi, è stata inclusa nella Fortune China ESG Impact List per tre anni di fila ed è stata selezionata per la prestigiosa lista delle Fortune Highly Admired Chinese Companies del 2026.
Aver conquistato un posto nella Top 50 delle aziende cinesi che costruiscono marchi globali per nove anni consecutivi rappresenta solo un’altra pietra miliare nel percorso di espansione globale di Chery. Guardando al futuro, Chery continuerà a impegnarsi per rafforzare il proprio marchio, espandere la propria presenza globale e innovare le tecnologie, con l’obiettivo di costruire un marchio automobilistico globale di fama mondiale.
